我國是目前全球洗發水產銷量最高的國家。有眾多的洗發水企業在以各式各樣的方式搶占國內洗發水市場。國內洗發水廠家有2000多個，市場上的洗發水品牌有四千個左右。國外的公司有寶潔、聯合利華、歐萊雅、資生堂、安利等。
我國國內洗發水行業經過相當長的一段發展歷程，卻總也走不出低價位、低檔次競爭的怪圈。直到今天，仍舊是寶潔與聯合利華占據國內大部分市場。大山化工認為，國內洗發水無法與國外品牌競爭的根源在于：品質不夠！
隨著消費者購買能力的穩步提升，消費者對品牌的信任和依賴程度會逐漸加深，如果國內廠家不把產品品質放在第一位，而是繼續把各種營銷推廣手段當做法寶，以各種“新奇特”的噱頭作為賣點，將會加深消費者對國產品牌的不信任，最終導致國貨走向墳墓。
以大山化工17年對國外產品的分析來看（以寶潔產品為主），它們也存在諸多缺陷。例如使用海飛絲掉發嚴重，并且秋冬天去屑效果不佳；潘婷使用超過一定次數，會造成頭屑嚴重；飄柔使用后掉發等。由此看來，國內洗發水企業突破的機會在解決品質問題。
從海飛絲來看，它使用的祛屑劑是吡啶硫酮鋅（ZPT），ZPT去屑原理是抑制真菌和細菌，這也是國內企業緊隨它而選擇的原料。由于ZPT是以結晶粉末狀態懸浮在洗發水中，容易在洗發時與頭發摩擦，導致掉發斷發；同時，ZPT的毒性和致畸性也逐漸被發現：歐盟把ZPT定為劇毒，日本茨城(Ibaraki)筑波(Tsukuba)Onogawa16-2號國家環境研究所區域環境處的實驗證明，含ZPT的洗發水對斑馬魚和日本青鳉幼體有顯著致畸作用。
從寶潔產品的掉發來看，大山化工認為是由于洗發水殘留在頭皮和頭發，才導致刺激性和脫發。洗發水的殘留是配方的陰陽離子不平衡所導致。
因此，國內日化企業的突破口在于：改善產品品質，解決品質問題，提高消費者重復購買率，這樣才能夠實現發展壯大。
